オーストラリア産レッドミートのマーケティングを世界中で実施

海外市場のニーズに敏感であること、世界中にオーストラリア産レッドミートを促進することは、オーストラリアが今後も世界最大の食肉輸出国の地位を維持する上で欠かせません。

オーストラリア産レッドミートの需要を拡大するため、ＭＬＡ豪州食肉家畜生産者事業団(以下MLA)は各市場・販売チャンネルに合わせたマーケティングプログラムを実施しています。

MLAのプログラムは、輸出入業の分野をはじめ各国小売・外食産業の分野や一般消費者にそれぞれ焦点を当て、それぞれの市場に適した方法でオーストラリア産牛肉・羊肉・山羊肉のマーケットシェアおよび販売量の拡大を図っています。

MLAは、各政府をはじめ関係各所と定期的に懇談し、オーストラリア産レッドミート製品がいかに輸出先のニーズに適しているか、常に理解を求め、友好関係を保ちながら保護・改善に努めています。

展示会にも、サプライヤーのサポート、オーストラリア産レッドミート製品に関する情報普及、各市場の業界との関係強化の目的で参加しています。輸入業者やその他の業界関係者から成る訪問団を招き、オーストラリアの生産システムに対する理解を深めています。このように直接見ていただくことと、輸出入に関する体系だった情報普及を組み合わせることによって、ユーザーからの信頼を獲得し、新たなビジネスチャンスを実現しています。

輸出側と輸入側の共同ブランド戦略は世界中で成功をおさめておりますが、MLAは、引き続きユーザーの知識強化に努め、オーストラリア産レッドミートが最適の方法で消費者に提供されるよう活動しています。

各市場ごとに作製されたスーパーマーケットや小売店用の店内展示やPOS販促ツールは、消費者がオーストラリア産レッドミートについての理解を深め購入するよう促しています。こうした活動が、オーストラリア産レッドミートの輸出増加やブランドの信頼性を高めることにもなり、需要の拡大につながっています。

各地域におけるMLAの活動についての詳細は、最寄のMLAオフィスへお問い合わせください。

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